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#Sponsored:社交媒体影响者需要知道哪些内容才能保持与FTC的一致性

在社交媒体上进行有影响力的营销是一项巨大的业务。这里’运作方式:品牌与在YouTube,Facebook和Instagram等社交媒体平台(例如,“influencers”),并支付他们促销产品的费用。

福布斯 reports that top YouTube 影响者 can earn as much as $300,000 per campaign, and Facebook and Instagram 影响者 command from $187,000 and $150,000 per campaign, respectively. According to 广告周刊, marketers are doubling their investment in influencer marketing this year, with Instagram 影响者 alone accounting for more than $1 billion of marketing budgets.

这么多钱危在旦夕’联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)正在密切关注在线社交媒体影响者活动也就不足为奇了。上个月,联邦贸易委员会 公开的 that it settled its first-ever complaint against individual social media 影响者.

在此行动中,联邦贸易委员会针对两名在线游戏社区中拥有大量关注者的社交媒体影响者。他们解决了联邦贸易委员会(FTC)提出的指控,他们欺骗性地认可了名为CSGO Lotto的在线赌博服务,但没有透露其对公司的共同所有权。据称,他们还向其他有影响力的人支付了酬劳以促进公司发展,而无需要求他们透露这样做的报酬。

美国联邦贸易委员会 also reported that it recently sent warning letters to 21 other social media 影响者. The letters, in part, described the FTC’认可准则:

美国联邦贸易委员会’s认可指南指出,如果存在“material connection”在产品的背书人和营销人之间–换句话说,可能会影响消费者给予认可的重量或信誉的联系–除非从包含认可的来文的上下文中已经很清楚地表明该联系,否则应该清楚而显眼地披露该联系。实质性联系可以包括业务或家庭关系,金钱支付或向背书人提供免费产品。

有关在社交媒体上认可产品和服务的准则正在不断发展。我们正处于一个数十亿美元的新兴在线产业的起步阶段,联邦贸易委员会(FTC)试图通过制定平衡品牌和影响者利益,同时保护公众利益的政策和法规来跟上潮流。 FTC除了在最近的新闻发布中披露与有史以来首次针对社交媒体影响者的投诉达成和解的事实之外,还提供了“Do’s and 唐’ts”供其他社交媒体有影响力的人关注。这些包括:

  1. 当您与某个品牌有家庭或财务关系时,请明确披露。 唐’t 假设追随者了解您所有的品牌关系。
  2. 确保您的赞助信息披露不容错过。 唐’t 假设内置在社交媒体平台中的披露就足够了。
  3. 像其他认可一样,对待赞助的标签,包括图片中的标签。 唐’t 使用诸如“Thanks,”#collab,#sp,#spon或#大使。
  4. 在像Snapchat这样的仅图像平台上将披露信​​息叠加在图像上。 唐’t 依靠人们仅在点击后才能看到的信息“more.”

 底线:关于社交媒体影响者披露, 披露越清晰和突出,越好.

如果您对这些问题有任何疑问,或想了解更多信息,请联系 福斯特·斯威夫特(Foster Swift)业务& 税 attorney.

分类: 数字资产, 新闻, 规章制度, 社交媒体

作为福斯特·斯威夫特(Foster Swift)的业务和税务业务团队的成员,泰勒(Taylor)帮助企业和企业主解决和预防问题。他处理业务组建和交易,税务争议,员工福利以及与技术相关的问题。

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